Neuromarketing to dziedzina, która łączy w sobie elementy marketingu, psychologii i neuronauki. Jego głównym celem jest zrozumienie, jak mózg człowieka podejmuje decyzje zakupowe oraz jak można wpływać na te decyzje za pomocą odpowiednich strategii marketingowych.
Badania w dziedzinie neuromarketingu koncentrują się na zrozumieniu, jak różne obszary mózgu są zaangażowane w procesy decyzyjne. Naukowcy wykorzystują różne metody, takie jak funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) czy elektroencefalografia (EEG), aby obserwować aktywność mózgu podczas różnych zadań, w tym podczas podejmowania decyzji zakupowych.